Fairy kei sågs i slutet av 2000-talet som en dominerande stil tillsammans med decora i Tokyos Harajuku. Till skillnad från stilarna som kom till Harajukus gatubild på 1990- och 2000-talet spreds fairy kei även på olika sociala medieplattformar utöver gatufotograferingar. Stilen hämtar inspiration främst från leksaker, spel, tecknade serier från 1980- och 1990-talet samt från en nostalgiskt oskyldig tid. Vintagekläder är populära i stilen. Dräkterna är pastellfärgade och stilen använder många accessoarer såsom smycken, hårdekorationer, randiga strumpor och plattformsskor. Överdelen är vanligtvis löst sittande och parad oftast ihop men en kjol gjord av tyll och chiffong.
”Jag lärde känna fairy kei genom en bekant och föll för det japanska fairy kei-märket Nile Perch. Jag var själv under 25 år gammal och under den tiden var fairy kei en hobby för mig vid sidan av mina internationella ekonomistudier. Jag gick aldrig på föreläsningar klädd i fairy kei-kläder, men jag klädde mig så på min fritid och sociala tillställningar. Det var först under mina universitetsstudier som jag började klä mig mer i fairy kei även på föreläsningarna.”
